Pour les deux années à venir, le Groupe Fiat sera le Sponsor Officiel, avec la marque Iveco, de la Fédération Italienne de Rugby (FIR/Federazione Italiana Rugby) et de l'équipe nationale italienne de rugby.
Cet accord de partenariat réaffirme la stratégie du Groupe Fiat, qui consiste à associer son nom aux grands acteurs du sport mondial, en fournissant ainsi au groupe l'opportunité de promouvoir et renforcer l'identité de ses marques aux quatre coins du globe.
En restant fidèle à la vocation et aux caractéristiques de ses différentes marques, Fiat a choisi d'utiliser IVECO pour son activité de communication et de promotion liée à cette initiative.
Le partenariat officiel a été annoncé le 10 février dernier à Rome, à l'occasion du match du Tournoi des Six Nations Italie-Angleterre.
IVECO et le Rugby
L'accord signé avec le Fédération Italienne de Rugby est l'accomplissement de la campagne lancée en janvier 2007 avec le partenariat des All Blacks, l'équipe nationale néo-zélandaise de rugby, dont IVECO partage les valeurs.
Le rugby représente le dernier chapitre d'une longue tradition de partenariat sportif établie par IVECO : en effet, IVECO a toujours été persuadé que le sponsoring du sport de haut niveau était le meilleur moyen de renforcer son identité de marque internationale. Cette fois, cependant, la société voulait sélectionner un partenaire qui ait une grande affinité avec l'univers d'IVECO.
Le rugby est un sport d'excellence qui, depuis la Coupe du Monde 2007 organisée en France, a connu un véritable boom en Italie, comme le confirment les chiffres de l'audience enregistrés en Italie pendant le Tournoi des Six Nations. Environ 1.400.000 spectateurs ont regardé, en Italie, le match Irlande-Italie, avec une audience moyenne pour la télévision de 11 % et un pic d'audience de 14 %. Cela représente une augmentation considérable par rapport au premier match de la précédente édition du même Tournoi, Italie-France, qui avait enregistré une audience de 6,8 % et attiré 890.000 téléspectateurs.
"En choisissant de sponsoriser l'équipe nationale italienne de rugby, IVECO poursuit son chemin dans l'univers du rugby. Ce choix est parfaitement conforme aux valeurs d'Iveco: performance, engagement, fiabilité et esprit d'équipe," a déclaré Stefano Sterpone, Vice-Président Sales & Marketing d'IVECO. "Depuis l'année dernière, nous sommes le partenaire officiel des All Blacks. Aujourd'hui, nous réalisons notre rêve, en tant qu'Italiens, de sponsoriser l'équipe nationale de rugby. Notre investissement dans le rugby s'est révélé très positif et ce résultat nous a encouragés à poursuivre dans cette voie en allant plus loin et en devenant les sponsors de l'équipe nationale."
Le Contrat de sponsoring
Avec ce contrat, le Groupe Fiat aura le droit d'utiliser l'image de l'équipe, de vendre des produits exclusifs et d'exposer son logo en arrière-plan et sur le terrain pendant les matches joués sur le sol italien.
En échange, Fiat devra fournir à la Fédération Italienne de Rugby – avec le support technique d'Europcar Italie, première société de location de véhicules en Italie – un parc de voitures Alfa Romeo et de véhicules IVECO que la Squadra Azzurra utilisera dans ses déplacements lors des matches de championnat, des matches amicaux et des entraînements.
Le ballon de la Fédération portera le logo Iveco sur les deux côtés et sera utilisé dans le cadre des Test matches qui auront lieu en novembre 2008, avec la participation des équipes d'Australie, d'Argentine et des Iles du Pacifique, ainsi qu'à l'occasion de ceux qui se dérouleront en novembre 2009, avec les All Blacks, l'Afrique du Sud et le Japon.
Toujours dans le cadre du contrat de sponsoring, le logo IVECO apparaîtra sur les tenues des arbitres italiens lors de tous les matches internationaux joués sur le sol italien, à tous les niveaux de compétition.
Par ailleurs, le ballon IVECO sera utilisé dans les matches du Championnat italien de Série A, dans le cadre des activités des équipes nationales de jeunes ainsi que des activités et des tournois organisés par la FIR au niveau régional.
Toujours dans le cadre de ce contrat de sponsoring, IVECO développera des produits dérivés, qui seront vendus sur le site web Fiat et chez les concessionnaires du Groupe.
Toutefois, le contrat signé avec la Fédération Italienne de Rugby va bien au-delà du simple sponsoring de l'équipe italienne de rugby: il s'agit d'une vraie collaboration, qui aura pour but de mieux faire connaître le rugby en Italie et d'en promouvoir le développement. A cette fin, Iveco apporte également son soutien au projet Accademia, une initiative financée par la FIR pour augmenter le niveau et la popularité de ce jeu.
IVECO Rugby Radio
Dans le cadre du sponsoring de la Fédération Italienne de Rugby et de l'équipe nationale de Rugby, IVECO lance IVECO Rugby Radio, la première chaîne de radio sur le web consacrée au rugby. Cette chaîne de radio animée par de vrais spécialistes diffusera de la musique, des programmes sur le rugby et des informations concernant les produits et les services IVECO.
IVECO Rugby Radio est le fruit de l'investissement d'IVECO en faveur du rugby. Grâce à cette chaîne de radio sur le web, IVECO créera une véritable communauté de fans de rugby et de clients potentiels.
IVECO Rugby Radio contribuera à accroître encore plus la déjà excellente visibilité des sites web IVECO, qui – avec plus de 2 millions de visites en 2007 et un pic de 30 000 visites par jour – sont parmi les sites les plus « fréquentés » du secteur automobile.
"La popularité de la radio sur le web ne cesse de croître," déclare Alessandro Cicchetti, Directeur Général Marketing. "En Europe, 30 millions de personnes, principalement dans la tranche d'âge des 18-44 ans, écoutent une radio sur le web. De plus, 20 % des utilisateurs d'Internet écoutent de la musique en ligne par lecture audio sur réseau. Le but d'IVECO Rugby Radio est d'exploiter ce nouveau média qui présente l'un des plus forts taux de croissance du secteur."