« Saturday Truck Fever » - c’est ainsi qu’a été baptisée la soirée exclusive organisée par IVECO avec la collaboration de Walter Dang, styliste bien connu à Turin, dans le cadre des initiatives destinées à marquer les XXe Jeux Olympiques d’hiver de Turin 2006.
Dang, qui a créé le nouvel uniforme des hôtesses IVECO pour les Jeux, a été invité à rapprocher deux univers apparemment aux antipodes l’un de l’autre – les véhicules utilitaires et la mode – lors de l’événement qui s’est déroulé le samedi 25 février dernier au Multifunction Centre d’IVECO à Lungo Stura Lazio (Turin).
Dans cet immeuble ultramoderne, baigné d’une atmosphère lumineuse créée spécialement avec le concours de l’éclairagiste Lucifero, Dang a présenté ses dernières créations pour la collection printemps-été IVECO Casual Wear, caractérisées par des photos de détails de véhicules IVECO imprimés sur des T-shirts, des sweat-shirts, des blousons et des pantalons.
La collection « Piemonte Arte », composée de vêtements inspirés par l’art et accompagnés de sacs et autres accessoires créés par Mialuis, a été présentée lors d’un défilé au cours de cette même soirée.
Bien que l’univers de la mode soit un cadre nouveau pour IVECO, le stylisme proprement dit n’est pas une nouveauté pour la marque qui a toujours accordé une attention extrême à la recherche esthétique pour ses véhicules. La collaboration avec Bertone pour la carrosserie de l’Eurocargo et la récente coopération avec Pininfarina pour le Domino, le nouveau modèle de la gamme d’autocars Irisbus Granturismo, n’en sont que deux exemples.
Cette volonté d’esthétique s’étend aussi à la conception des stands de la marque pour les expositions et les salons internationaux. IVECO a toujours travaillé avec des studios de design célèbres, comme Carma Design, qui a réalisé le projet pour le récent Salon du véhicule utilitaire d’Amsterdam, tandis que Giugiaro Architettura a dessiné le stand IVECO pour le Samoter (Salon international du B-TP).
Mentionnons également la récompense prestigieuse obtenue il y a quelques mois pour la création, au sein du Multifunction Centre, du Centre d’assistance clients IVECO qui a obtenu le « Prix de l’Architecture » - édition 2005 – dans le cadre d’un concours organisé par l’Ordre des architectes de la province de Turin et qui couronne chaque année le meilleur projet réalisé dans la province.
La rencontre des véhicules utilitaires et de la mode n’aurait pu trouver meilleur cadre. Légèrement incurvé et doté d’immenses baies vitrées donnant sur la ville, le bâtiment qui a accueilli le défilé de mode est d’une conception nouvelle qui rompt avec la perception industrielle classique, pour créer un complexe fonctionnel et animé dans lequel la transparence des vitrages crée une continuité visuelle entre les activités accomplies à l’intérieur et à l’extérieur des locaux. Ce bâtiment est le reflet des dernières tendances du design qui placent l’individu et l’environnement au centre du processus de création – ces mêmes tendances qui se sont exprimées dans le nouveau complexe Ferrari à Maranello.
Pour une soirée « différente », ce centre a été occupé par les mannequins présentant la collection de Dang, mais en temps normal, quelque deux cents personnes y travaillent à des activités comme les stages de formation de techniciens d’atelier, la conception de systèmes de diagnostic de pointe ainsi que l’assistance, la programmation et la formation à distance.